文/严杰夫

赛季奖金缩减、引援过程艰涩、上半赛季各线比赛连遭狙击……就在所有人都开始对恒大足球2014年的表现质疑，并猜测许家印是否已对足球意兴阑珊的时候，恒大6月5日却突然宣布一桩“大事件”——马云的阿里巴巴宣布投12亿购买恒大足球50%的股权。这样的“神剧情”，一如2010年中国足球正值“最坏的时代”，恒大却宣布买断广州足球队；又如2012年里皮空降替换已获成绩不错的李章洙。

自然，这次的剧情与前两次相比，可谓有过之而无不及。参与这次演出的，不仅有许家印和马云之间的“双簧”，甚至还拉来绿城老板宋卫平“暖场”，令各位看客直呼过瘾。当然，这样的大戏精彩归精彩，却仍留下了太多悬疑。尤其是，为何号称“不懂足球”的马云，最后仍毅然跨进水很深的足球圈，这背后的投资逻辑是什么？这就是消息发布后，所有人都在讨论的问题。

我们或许能从马云的发布会发言中，理出一点头绪。在回答新华社的提问时，马云说，“阿里巴巴未来的重大战略是健康和快乐两大战略，投资足球就是投资快乐”。而在回答广东电视台的提问时，马云又再次重复了这一理念，“不是投资足球，投资的是快乐”。在整个发布会上，马云累计23次提到了“快乐”这个词。这样来看，理解马云这次投资的关键词，应该就是“快乐”。

“快乐”是什么？马云所说的这个“快乐”，恐怕首先是恒大“踢球”4年来获得的“真金白银”。在回答广东台提问的最后，马云补充了一句，“将球踢好了，挣钱是最容易的事”。这个事实已经被恒大这几年的发展所佐证。2013年，恒大地产全年的营业额为936.7亿元，增长43.5%；净利润为137.1亿元，上升49.3%。与之相比，地产龙头万科去年的营业收入1354.2亿元，同比增长31.3%；净利润151.2亿元，同比增长20.5%。4 年前，刚进足球圈的恒大，还是一个地区性的地产商，到2013年末，恒大的业绩指标已经可以比肩地产行业老大万科。而这一发生的背景是，在国家宏观调控下，整个地产行业从2013年已经开始朝下行走。我们不得不说，这背后肯定有恒大足球的功劳。尤其是去年的亚冠冠军，为恒大的品牌带来了无可估量的价值。借此，许家印还大举进军水产业，开拓了新的资本版图。马云或许的确不懂足球，却一定懂得恒大4年的财务数据描绘出的发展轨迹，意味着什么。

 马云所说的“快乐”，更是中国社会转型酝酿出的娱乐产业的大金矿。对于这一点，梳理下阿里今年来的并购路线，或许能帮助我们更加理解马云的逻辑。今年3月11日，阿里巴巴集团以62.4亿港元的投资，获得文化中国60%的股权；4月9日，马云、史玉柱实际控股的“云溪投资”拟斥资65.36亿元认购华数传媒20%的股份；4月28日，阿里巴巴宣布联合云锋基金，拟以12.2亿美金入股优酷土豆，持股比例18.5%。从上游的内容制造，到中游的影视发行，再到下游的终端播放，阿里在影视产业链的布局已基本完成。从在影视行业精准严密的布局思路来看，马云或许不清楚“5.19”之殇的缘由，也可能无法体会 “五里河一役”的激动，但他肯定知道以足球为代表的体育产业，一定会在中国开启一场新的资本盛宴。

从全球范围来看，娱乐产业的国度里，影视、体育占据着分量最重的两块。而足球作为全球第一大运动，当然占据了体育产业中最重的一环。尽管中国不是一个传统意义上的足球国家，却也拥有相当深厚的群众基础。、随着中国城镇化的加速、人均收入的大幅增长，以影视、体育为代表的娱乐产业的发展已经井喷。影视产业方面，抛开质量不谈，仅就数据来说，中国的电影票房在2013年已位居全球第二，而电视剧制作规模更是早几年就位居世界第一。比起相对成熟的影视产业，体育产业近几年才风生水起。但姚明、李娜为代表的明星效应，加上全民健身热潮的迅猛兴起，让体育产业已经露出一大片“蓝海”。2010年以来，足球环境逐步好转，各家俱乐部的投入也逐渐加大，外籍教练和外籍球星数量的增加，这些因素共同促使中国球市迅速反弹，一个有关中国足球的大时代正慢慢开启。在这样的时机，马云高调进入中国足球，无疑是想成为这个领域的“催化剂”，同时共享一个大时代的开端。这样来看，马云说12亿买50%的股权价格不贵，还真不是虚应之词。

至于为何马云选择许家印而弃宋卫平，这一问题更好回答。马云和许家印的联手，才是真正的“强强联合”。新兴产业的领袖和足球行业的领袖一起，才能开创出中国足球的大场面，也才会吸引更多的投资人，将目光投入到体育这一尚未成型的市场中来，一起把这个市场做大。里皮在最新出版的自传《思维的竞赛》中说道，“许家印先生这样的人才……能从自己成功的商业经营和管理中，给足球俱乐部的发展带来很多额外的营养。”而马云的加入，自然会给恒大足球带来更多 “营养”。这样的大场面，肯定是宋卫平的绿城无法达到的。

所以，坊间有舆论将马云和许家印的合作视为投机，这就有些“小肚鸡肠”。不管从哪个角度来看，马云和许家印的此次合作，势必将被载入中国足球的史册。这次合作，无论是参与方，还是涉及的资金规模，都已是世界级水平。根据5月《福布斯》公布的最新数据，阿里入股后，恒大俱乐部市值达到24亿人民币，这一规模在全球足球俱乐部中排16位，高于最近两年的欧冠亚军多特蒙德和马德里竞技，紧跟近年强势崛起的“大巴黎”巴黎圣日尔曼。比起资本市场那些吹得天花乱坠的投资故事，即使马云和许家印真的扮演的就是“投机客”，他们掏出的也是真金白银，是给中国的足球以及体育产业带来的实实在在的利好。因此，他们是在战略投资还是在“战略投机”，根本就不重要。

最后，还要提下“马许合作”诱发的两个有趣现象：一是，马云投资恒大足球的消息一径发布，A股“足球概念股”早间迅速集体大涨；二是，在这次发布会上，除去正常参加的体育记者，许多财经记者也出现在现场。这样来看，阿里入股恒大足球，已经开始呼唤我们改变对体育的传统看法，中国体育已在超越传统的竞技范畴，开始从专业主导往资本主导的市场化方向大步前进。资本和体育逐渐找到了彼此最佳的契合点，并势必会在未来催化更多的“大场面”。

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